5月14日下午，云岭学者、云南财经大学首席教授、旅游文化产业研究院院长、旅游规划中心主任明庆忠教授应邀做客我校“经精讲坛•体育旅游名师大讲堂”第五讲，讲座由必赢亚州手机网站院长李海主持。明庆忠教授是文旅产业与全域发展哲社创新团队首席科学家、旅游产业发展研究省哲社研究基地首席科学家、旅游改革与创新省高校创新团队学术带头人、云南省优秀社科专家、政府特殊津贴专家、中青年学术技术带头人、省高校教学科研学术带头人。主持国家级项目10余项;编制全国各地规划100余项，两度获云南省旅游产业建设突出贡献先进个人。本次讲座题为《文旅融合高质量发展的历史担当与当前使命》，直播期间共吸引了千余人次观看。

明教授首先通过国家文旅政策层面的解读介绍了文旅融合的发展历程：缓慢起步-改革开放以后增速发展-90年代到本世纪初的高速发展-现阶段的高质量发展。旅游发展的形式从团队游逐渐发展成自由行、自驾与团队游等多种形式；旅游体系从传统的基本要素到多要素整合综合发展。旅游业性质的变化、发展形式的变化、发展空间的变化与体系的变化都要求我们要进行综合性发展文旅融合成为必然的趋势。

第二，明教授阐述了新时期旅游高质量发展与旅游和文化产业的现阶段的发展密切相关。推动文化产业与旅游产业的融合提升，文化需求是旅游活动的最主要的动因，文化创意是提升旅游产品质量的重要途径。推进路径上要增强自主创新能力，通过科技驱动文化旅游产业的发展，推进产业基础的高级化，提高产业链的稳定性和竞争性。在双循环的大背影下，坚持实施扩大内需战略的释放国内需求潜力，注重市场主体的培育，提高国民经济循环的效力。

明教授总结了文旅融合高质量发展的历史使命：文旅融合高质量发展为经济转型提供新的增长点；文旅融合高质量发展为旅游产业提供新的增长极;文旅融合为发展社会主义文化大发展提供新的活力;文旅融合高质量发展为满足人们美好生活提供新的实践途径。由此，从文旅融合发展过程能够总结出四大任务：第一是构建旅游文化产业发展的新的格局；第二要加快现代的文化产业体系建设，重点在于优化旅游文化特色产品体系；第三是要加快大健康旅游产业的发展，全新旅游的业态应该更加多样化;第四是推动传统的优化产业进行转型升级，体现旅游文化产业的持续发展力。

文旅生态融合有渗透交叉、重组促进、创新驱动、多元协同四大促进机制，明教授进而总结了文旅融合的十大落地举措：1.凝练深度融合发展的共识。2.持续推进深度融合的一种体系建设。3.扩大文旅深度融合的移除效应。4.加快建设文旅专业人才队伍。5.保证文旅产业利益的平均分配。6.优化文旅融合的空间布局7.强化文旅融合的要素保障8.深度挖掘和创新文旅的融合产品9.提升市场效力10.整合现有资源，加强文旅品牌的建设。

必赢亚州手机网站“经精讲坛•体育旅游名师大讲堂”将继续积极筹备，为文旅业从业人员及学生提供业界专家的思想盛宴。第六期讲座将于5月21日举办，上海财经大学商学院文化旅游会展研究中心主任何建民教授应邀开讲，讲座将在优酷、爱奇艺、Bilibili视频网站同步直播，具体信息将公布于“上体MBAMTA”微信公众号。

撰稿/摄影：李力